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(中央社記者張淑伶上海29日電)紙媒面臨挑戰,北京「京華時報」及上海「東方早報」都將在明年元旦停刊。一份報告指出,中國大陸的紙媒中,都市報銷售下滑最嚴重,但中共黨報則呈上升態勢。

微信公眾號「報業轉型」日前刊登了「中國報業2016發展報告」,作者為北京清華大學傳媒經濟與管理研究中心研究員陳國權。

這份報告指出,大陸報紙廣告收入近年出現「斷崖式下滑」,2015年與2011年相比,累計降幅已經達55%,今年上半年比起去年同期也下降了41.4%,反映出最大廣告主房地產和汽車市場的低迷及電商的蓬勃。

報告指出,大陸境內報紙的發行量數據「是一個謎」,但如果從報攤銷售零售點來看,世紀華文對全國70城市的監測數據顯示,2015年各類報紙的零售總量年減46.5%,其中都市報類下滑幅度最大,為50.8%,財經類報紙下降7.3%、生活類報紙下降10.8%。

同時,全國黨報的整體零售量維持穩定,時政類報紙零售微漲17.5%,但因為占比不高,對整體報業業績拉抬有限。從20個主要城市的訂閱市場來看,2015年都市報也比前一年下降了超過40%,連續訂閱多年的忠誠讀者在2015年流失最為嚴重。

報告說,黨報訂閱主要得益於國家政策支持,部分地方政府以政府購買服務的形式訂閱。由於政治環境使然,為求權威性,讀者不得不「關鍵時刻看黨媒」。

一項民意調查顯示,對重大事件、突發事故的新聞訊息管道,受訪者最信任的仍是傳統主流媒體,高達65%,而信任新媒體的只有25%暢銷排行

雖然多數黨報在行政指令及公費訂閱推動下,近年發行量上升,但有效閱讀率並不高。武漢大學新聞與傳播學院對6省2500多人閱報頻率抽樣調查發現,選擇經常閱讀人民日報、光明日報等中央級黨報的僅為12.6%,地方級黨報為20.2%。

報告指出,儘管主流報業都在發展網路新媒體,但新媒體還沒找到獲利模式,收入僅占整個報業集團很小的一部分。一家晚報總編表示,2015年上半年,報紙減少的廣告達到人民幣500萬,但新媒體帶來的增量則只有20萬。

如何獲利是當前所有媒體的考驗。報告指出,不少傳統媒體開始降薪裁員,或努力多角化經營,其中最有效的是房地產。這些傳媒集團靠著黨委政府劃撥土地或給予稅收優惠,取得房地產後再租賃運用。

報告指出,在兼顧獲利和輿論方面較成功的是浙江日報報業集團。該集團在2013年收購遊戲平台,獲得的收入超過傳媒主業,浙江日報集團又試著將遊戲平台的5000萬用戶成為自身讀者,在遊戲主頁上開設新聞專區等,日訪問量平均達到550萬。1051229

「掏掏口袋零錢,幫幫孩子童年」。宜蘭家扶中心二○一六無窮世代「串起愛的任務」活動,於昨(十六)日在宜蘭國小活動中心舉行,校長施智文帶領師生及家長與家扶中心主任謝曉雯,由家扶小花娃娃與宜蘭國小二年級小朋友進行互動,希望學校每個班級認養第三代清貧撲滿娃娃,以宜蘭國小首發代言,邀請縣內學校、團體一起響應。小小銅板,也能累積大大力量。

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